随着家居行业消费群体的逐渐年轻化，注重悦己和品质的Z世代逐渐成为市场的主力军，新人群的到来也促进家居类产品及营销模式的升级。如何洞察用户心智，触达更精准的用户成为众多品牌需要思考的问题，小红书作为年轻人的“消费决策”平台，成为越来越多用户的家装参考指南，也成为家居品牌的重要营销阵地。那家居品牌该如何在小红书的生态下制定内容营销策略，提升品牌声量，实现品效合一呢？01挖掘热卖产品，快速实现内容种草家居产品客单价高决策周期长，在布局小红书前需要了解平台用户的产品偏好，以“住宅家具”产品为例，『品类大盘』数据显示，近30天内，”椅类“、“衣柜”、"餐桌”类产品在小红书互动数靠前，品牌种草初期可挑选该类产品作为主推商品。新红-大盘数据-品类大盘-品类分析就行业内容推广策略来看，由于用户在通过关键词搜索时往往带有更强的目的性，商业笔记凭借深度产品分析，互动数据明显高于种草笔记；在行业整体视频笔记互动数向好的大环境下，视频笔记为更优推广形式；与品牌号相比用户更易接受博主种草，符合小红书真实测评的调性。新红-大盘数据-品类大盘-内容推广策略以内容为导向是小红书营销的核心，家居品牌”平米TWOSQUAREMETERS“与母婴、教育博主合作推广旗下学习桌获得不错传播效果。其中与@捣蛋姐妹合作的“这是愉快的一天，希望妹妹以后能学习猛进！”收藏超过4000，博主将学习桌的“坚实耐用”、“科学护眼”等产品卖点展现出来，是品牌近期表现最好的种草内容。新红-品牌搜索-种草笔记分析综上所述，选择热门品类，投放商业视频笔记，更符合平台趋势和用户喜好，能更快获得流量实现品牌种草。02优选种草达人，提升投放匹配度除了内容外，合作博主也影响品牌推广效果，『品类大盘』达人分析显示在“住宅家具”行业中，家居家装博主占比最多，种草达人以初腰达人为主；从投放效果来看，素人、初级、腰部达人互动量皆超过750w。新红-大盘数据-品类大盘-达人分析家居生活品牌“甜秘密SWEETNIGHTSN”深谙行业投放标准，近30天共与170名达人合作，其中家居家装博主占比552%，初级达人占比635%，数量排名第一，通过在垂类行业的多次用户触达，能挖掘更多精准用户，放大内容价值，强化用户印象。新红-品牌营销-达人画像从投放效果来看，腰部达人表现最佳，初级达人排名第二，可以看出品牌采取初级达人铺量+腰部达人种草的营销策略。其中腰部达人@天王的梦想改造发布的“哇哦直径3m的超大花朵懒人沙发”通过软性植入品牌床垫，获赞661w；初级达人@温暖的小夫@小黄不慌的真实种草分享也获得不错效果。新红-品牌营销-种草笔记列表03企业矩阵号运营，建立流量循环宣传链在拓展线上营销渠道，挖掘潜在用户的过程中，品牌矩阵号的搭建也成为重要一环，通过打造“官方号+品牌号+人设号”组成小红书内容引流矩阵，能多点触达用户，建立一个流量循环的品牌宣传链，更有利于集中树立品牌形象。“顾家家居”入局小红书后，做了8个矩阵账号，账号定位主要分为产品线和专业线两大类，产品主推床垫与全屋定制，专业线则由多位品牌设计师与品牌店长组成，差异化分配到不同账号下，获取不同人群标签的用户，可以作为行业参考。小红书笔记页面矩阵搭建需明确账号定位，以产品宣传为主的@顾家床垫定位是福利账号，近30天发布19篇笔记，都是以抽奖为主，借助福利活动提升笔记热度，覆盖更多人群；专业线账号@设计师咕咕笔记内容专注家居方案设计，为大家提供多样风格参考，吸引目标用户咨询；@看看你的家则由真人出镜，提供软装搭配建议及选材科普，安利品牌产品，提升曝光量。家居生活类产品种草周期长，“顾家家居”借助品牌矩阵，打造多个独立人设账号，呈现完整优质的内容，账号同时向品牌导流，能有效提升品牌声量。在以“顾家家居”为关键词搜索账号时，我们发现除了官方运营的矩阵账号外，还有各地门店、员工账号，数字化营销已经成为一种行业趋势，总部想提升品牌影响力，地方门店及销售人员也会有获客拉新需求，如果能将多地账号一起联动，实现账号统一管理，那势必会带来更多的流量。小红书有着特有的长尾流量红利，无论从用户触达效率、内容展现方式、品牌种草的成本来看，都是目前品牌内容营销性价比较高的平台。
淄博烧烤因网友种草而红，并在网友持续接力打卡中爆红。最初被种草的，是闲暇时间相对较多的大学生。实惠的价格、新鲜的体验、网络的热度，无一例外迎合了年轻人的需求，也使他们自发扮演起淄博烧烤的“代言人”。
梳理淄博烧烤出圈脉络，不难发现，社交平台传播起到极大的推动作用。早在2021年5月，B站一位up主探店淄博烧烤，发布《山东大哥：“我保证，这烧烤你一看就想吃！”》，播放量破500万；抖音一位美食博主探店淄博烧烤，点赞量90万+。
今年的爆火，则首先来自各平台网友，特别是大学生大量发布的种草视频。自2月下旬开始，淄博火车站旅客流量开始显著上升，日均发送旅客创下近3年来最高纪录。
大学生组团到淄博吃烧烤，成一时之景，在“淄博火车站打卡”、自创“淄博烧烤手势”，各种花式打卡引发大学生集体模仿，前往淄博吃烧烤的年轻人“自主发圈”，淄博烧烤开始“引爆”。
随后，各媒体迅速捕捉到这一新闻现象，、山东广播电视台等省内媒体迅速跟进，、央视、光明日报等媒体纷纷加入，发布各种直播、短视频、评论和深度报道。同时，当地邀请网红大V、外国友人到淄博体验。各媒体传播矩阵广泛传播，加上网红大V自动引流，让淄博烧烤持续火爆。
淄博烧烤如此火爆，其次在于极致纯粹的“接地气”。
一张矮方桌，几把旧马扎，三五好友围坐在一个小烤炉前，把已经烤到六七分熟的肉串放到烤炉的支架上，不一会儿，肉串滋滋作响，油花滴到下方炭火中，混合着果木炭香的烧烤味飘出，令人食欲大动。
随后，掌心摊上小饼，或捏蒜蓉辣酱，或蘸辣椒面、孜然粉，放上青白脆嫩的小葱、焦酥油亮的肉串，卷起面饼，一把撸下，顺势送入口中……
在极大满足味蕾的同时，自己动手、自己参与成为淄博烧烤的招牌。“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，食客根据喜好进行DIY，吱吱的烤肉声，人声鼎沸的烟火气，满满都是疫情后生活走向正轨的踏实感、幸福感。
淄博烧烤如此火爆，还得益于当地迅速推出的硬核便民举措。
淄博烧烤火了之后，当地快速反应，发布一系列硬核举措：
新增21条“淄博烧烤”定制专线公交
为学生提供免费或半价青年驿站住宿
强化巡逻防控、防范宣传和交通疏导
开展食品快检确保食品安全
发布淄博烧烤地图
……
种种举措，利民便民，免除了来淄食客的后顾之忧，更进一步提升了“淄博烧烤”这一区域品牌形象。
淄博烧烤火爆出圈，并非偶然。近年来，淄博持续打造“淄博烧烤”品牌，各类媒体的饮食类节目中，淄博烧烤频频出镜；各路网红、大V拍摄体验短视频为淄博烧烤代言，在广大网友和年轻人心中留下深刻印象。各地大学生慕名前来品尝，带动淄博成为网红城市。每天晚上8点半，
与你分享小而美的好物,
日常提升幸福感。
种草小分队双11好物广告
hey~朋友们，广州又翻风啦，欢呼~
为助力广州入秋，昨天我们工作室的小伙伴又齐刷刷去吃了顿火锅，美其名为贴秋膘！
看肉肉在锅里翻滚，发出咕噜咕噜的响声，压一块放进嘴巴，感受肉汁四溢、唇齿留香的快乐，害~别提多满足！
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不过话说回来，真的突然降温，我们除了秋膘，其他的保暖单品可都还没准备好。
前两天刚把厚衣服从整理箱里拿出来，一股霉味皱巴巴的，赶快一股脑丢进洗衣机，各种保暖防寒鞋袜也没跟上…几个人一来办公室都戴上了发热贴、捂上了毯子，甚至换了棉拖鞋。
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赶紧安排 一波往年超高人气的秋冬刚需好物，打底袜、发热毯、发热贴、加绒马丁靴七周年活动加上双十一，有的折扣叠加起来比我们员工价还低！
来吧姐妹们，一起快乐下单，再冷的天也不妨碍我们从头美到脚~
大宇便携熨烫机
市场价 1099元 ，到手价279元
赠59元熨烫礼包三件套
不管入秋还是入冬，换季最大的动作就是换衣服，熨烫机绝对是刚需。
大宇家的小家电口碑不用说了吧，它家的熨烫机也是好用到直戳心窝， 挂烫平烫 都可以，还自带 干湿两种熨烫 方式！
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小机身却有着 超大熨烫面板 ，6孔出汽，皱了吧唧的衬衫 一熨即平 ，不需要反复熨烫，熨烫过的衣服 不会湿 ，立马就可以穿上，对早上分秒必争的上班族来说也太友好了！
它 两头的尖角 ，还可以很好照顾到衣服边边角角的地方，像衬衣领口袖口、西裤中线等，用干烫平躺压更笔挺。
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一熨即平
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顺便告诉你们一个懒人小tips，天气变冷就免不了吃火锅烧烤嘛，大衣穿一次洗又不是，放回衣柜又觉得不干净，可以湿熨一下，它家的蒸汽有微增压， 穿透力强 ， 高温+大蒸汽 ，再放通风处，就可以杀菌散味啦。
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而且它 超便携 ，秋天出门旅游，要拍好看的照片，就不能没有熨烫机。好白就试过带了一箱衣服出游，但都压得皱皱的，只能穿同一件的窘境。
大宇这款0°/90°/180°三种折叠方式，折起来就比iPhonex大一丢点点，放行李箱也不占地方。
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挂烫平躺、干烫湿烫，还能兼顾居家和出游，如果熨烫机只能买一个的话，它性价比真的很高，好物馆活动只要279！！！
允宝恒温热敷暖颈贴
市场价 899 元，到手价599元
1盒8片，买2盒再减5元
人啊天一冷就喜欢缩脖子，在户外还可以围围巾，进入室内总不能一直裹着，一缩气质全无还容易长富贵包，摆脱这事就得靠允宝暖颈贴！
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昨天TK刚拆开一盒，小伙伴们就你一张我一张抢着戴上了。颜值 也太好看了吧，系上就跟个小丝巾一样，搭衣服也很绝，不知道的，还以为误入某航空乘部。
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好白昨天穿了短裤，手脚都有点冰，她说贴上 秒热 （恒温54℃），一下子冷意退去。贴个十分钟，脖子不冷，全身就暖了。
发热只是基本功，它的必杀技还在于内含 蕲艾 ， 姜 ， 藏红花 、 伸筋草 等成分，可以舒缓我们打工人久坐伏案颈部 酸痛僵硬 感，舒经活络，敷一次就相当于给颈部做一次spa！
同事们还开发了其他效果，Yuki说涂上颈霜再敷暖颈贴，颈部毛孔打开，可以 加速颈霜吸收 ；33最近感冒+鼻炎，贴上这个没一会 鼻子居然通了 ，就很神奇！
豫公